Como descobrir (grátis) onde seu rival domina on-line — e virar o jogo

Ao digitar seu serviço no Google, quem aparece primeiro é o concorrente? Antes de aumentar o lance, investigue onde (e por que) ele ganha visibilidade.

A seguir, quatro ferramentas gratuitas para levantar dados e montar contra-ataque.

Por que ouvir a ADLOCAL?

• R$ 100 milhões em vendas geradas para clientes
• 60+ PMEs analisadas com o nosso Digital Score
• Redução média de 38 % no CAC após correção dos vazamentos

Visão geral do processo



1. Mapear visibilidade orgânica e paga em 4 canais.
2. Identificar brechas (keywords, criativos, horários, regiões).
3. Montar um contra-ataque de 30 dias com ações de alto impacto.

Reserve 45 min. e abra um spreadsheet para anotar cada insight.

Fase 1 – Visibilidade Orgânica (SERP e conteúdo)

Passo 1 | Google SERP + extensão “Keyword Surfer”

• Pesquise suas 5 principais palavras-chave.
• Anote posição do rival, volume e sugestão de tráfego.

Passo 2 | Semrush Free + relatório “Organic Research” (7 dias de trial)

• Capture as Top 10 keywords orgânicas do concorrente.
• Note se há páginas “evasivas” (blog posts evergreen) que entregam tráfego constante.

Passo 3 | BuzzSumo Free (10 pesquisas/mês)

• Veja quais conteúdos do rival receberam mais ≈ “engagement” nos últimos 6 meses.
• Copie título, formato e rede social que performou melhor.

Insight rápido: se 30 %+ do tráfego do concorrente vem de um único post evergreen, criar conteúdo 10 × melhor é a forma mais barata de desviar visitas.

Fase 2 – Visibilidade Paga (Search Ads, Meta Ads, Display)



Passo 4 | Google Ads Auction Insights (se você também anuncia)

• Avalie Share of Impression, Position Above e Overlap.
• Se o concorrente domina horário X ou região Y, programe lances agressivos apenas nesses recortes.

Passo 5 | Biblioteca de Anúncios Meta

• Filtre por últimos 90 dias.
• Baixe prints dos criativos ativos há > 30 dias (provável anúncio campeão).
• Note: copy, arte e CTA.

Passo 6 | Google Ads Transparency Center

• Busque o domínio do rival.
• Liste campanhas que usam palavra-chave de “marca” deles — tema sensível que você pode explorar via comparativos (“Por que nossa solução acelera X % mais que [Marca]”).

Fase 3 – Experiência de Conversão

Passo 7 | PageSpeed Insights (mobile)

• Se o site do rival carrega em > 3 s, use isso na sua copy (“Resposta em < 3 s, sem espera”).

Passo 8 | Testes de Atendimento

• Envie mensagem no WhatsApp do concorrente fora do horário comercial.
• Meça tempo de resposta e qualidade do follow-up.
• Se demorarem > 30 min, destaque “Suporte em tempo real” na sua landing.

Consolidando os dados – Planilha de Gaps

Coloque cada insight em colunas:
Canal | Métrica Competidor | Sua Métrica | Gap | Ação em 30 d .

Exemplo real (PME industrial):

• Search Orgânico – rival 3 × mais palavras-chave ranqueadas ⇒ publicar 4 artigos técnicos (1 por semana).
• Meta Ads – rival usa Lookalike 1 % ⇒ criar públicos semelhantes e A/B testar criativos.
• WhatsApp – resposta em 28 min ⇒ implantar bot + SLA de 5 min.

Plano de contra-ataque de 30 dias (high-impact)

• Semana 1 – Ajustar lances em horários/regiões onde o rival reina; duplicar campanha para Mensagens no WhatsApp.
• Semana 2 – Conteúdo 10× melhor sobre keyword-estrela do concorrente; divulgar via e-mail e anúncios de remarketing.
• Semana 3 – Criar anúncio comparativo (permitido, sem uso de marca registrada) focando benefício numérico.
• Semana 4 – Implantar bot de pré-qualificação + SLA 5 min, destacando “resposta em tempo real” nos anúncios.

Indicadores-chave pós-implementação

• Aumento de Share of Voice orgânico em 15–20 % em 60 dias.
• Custo por conversa no WhatsApp ≤ R$ 3,50.
• Taxa de resposta → oportunidade ≥ 30 %.



Se não atingir esses números, amplie a análise para backlinks, reputação de marca e experiência de pós-venda.

Próximo passo recomendado

• Se você quer encurtar o caminho e receber um relatório completo — Digital Score, análise de concorrentes e proposta personalizada de marketing digital — peça hoje mesmo seu Diagnóstico Gratuito da Presença Digital.

Vamos virar o jogo a seu favor!

Sobre o Autor

Filipe Ruga Ardenghi tem mais de 20 anos de experiência em marketing, vendas e growth. Fundou e vendeu uma startup imobiliária. Foi responsável pela equipe de vendas de uma das maiores agências da LATAM e foi C-Level na Agrofy, liderando a maior rodada de uma agtech na América Latina de 30MM USD.